فروش خانومی در ۱۴۰۴ رشد کرد اما جنگ جغرافیا و سبد خرید کاربران را تغییر داد - پیوست

فروش خانومی در سال ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۸۳ درصد رشد کرده است، اما جنگ الگوی مصرف، شیوه پرداخت و توزیع جغرافیایی خرید کاربران را تغییر داده است. بر اساس داده‌های خانومی، در ۲۸ خرداد و ۱۰ اسفند نزدیک به ۹۵ درصد حجم معمول خرید روزانه در تهران از بین رفته و پایتخت تنها استانی بوده که در دو روز از سال چنین افتی را تجربه کرده است. همزمان، الگوی جست‌وجوی کاربران نیز تغییر کرده و جست‌وجوی «آرام‌بخش» از جنگ اول تا جنگ دوم ۹۵۶ درصد افزایش یافته است.

به گزارش پیوست، طبق گزارش سال ۱۴۰۴ خانومی، فروش محصولات آرایشی و بهداشتی در سال گذشته نسبت به سال قبل ۸۳ درصد رشد کرده؛ رشدی که به اعلام خانومی ۳۵ واحد درصد بالاتر از نرخ تورم بوده است. تعداد کاربران یکتای خانومی نیز به بیش از ۳.۲ میلیون نفر رسیده و تعداد کالاهای فروخته‌شده ۲۳ درصد افزایش یافته است.بر اساس این گزارش بیش از نیمی از مشتریان نیز در این دو سال خرید خود را تکرار کرده‌اند و میانگین نرخ بازگشت مشتری ۵۷ درصد اعلام شده است. ارزش ریالی سودآوری خانومی در پایان این دوره ۵.۳ برابر و تعداد کالاهای فروخته‌شده نیز نزدیک به دو برابر شده است.

در ادامه گزارش آمده است: ۹۰ درصد کاربران خانومی در سال ۱۴۰۴ زن و ۱۰ درصد مرد بوده‌اند. همچنین نزدیک به ۸۰ درصد کاربران در گروه سنی ۲۵ تا ۴۴ سال قرار دارند. به طور متوسط روزانه ۸۰ هزار نفر بیشتر از سال قبل به سایت خانومی سر زده‌اند. ۹۴ درصد ترافیک سایت از موبایل و  ۶ درصد از دسکتاپ بوده است.دوشنبه‌های پرخرید و افزایش سبد محصولات خود مراقبتی

در الگوی زمانی خرید نیز تغییراتی رخ داده است. جمعه جای دوشنبه را به‌عنوان پرفروش‌ترین روز هفته گرفته و ساعت ۹ شب تا نیمه‌شب شلوغ‌ترین بازه خرید کاربران بوده است. اوج خرید در خانومی بین ساعت ۲۱ تا ۲۴ ثبت شده است.

از نظر جغرافیایی نیز سهم تهران از سفارش‌ها کاهش یافته است. سهم تهران که در سال ۱۴۰۳ حدود ۴۰ درصد بود، در سال ۱۴۰۴ به ۳۸ درصد رسیده و سهم سایر استان‌ها به ۶۲ درصد افزایش یافته است. …