تبلیغ بی‌حجاب بستنی میهن در دبی؛ تغییر بزرگ یا تناقض بزرگ‌تر؟ - چی بپوشم

تا امروز، مدل‌های زن در تبلیغات داخلی برندهای بزرگ ایرانی، از جمله میهن، معمولاً با نوعی پوشش و حجاب مقابل دوربین ظاهر می‌شدند؛ شاید نه همیشه با حجاب کامل و رسمی، اما در چارچوبی مشخص و قابل‌قبول برای انتشار رسمی در ایران. حالا حضور مدل‌های بی‌حجاب در تبلیغ یک برند بزرگ ایرانی، آن هم در امارات، این سؤال را مطرح کرده که آیا تصویر برندهای ایرانی در خارج از مرزها در حال تغییر است؟تغییرات اجتماعی بعد از اعتراضات ۱۴۰۱ و مسئله حجاب

واقعیت این است که فضای اجتماعی ایران، به‌خصوص از اعتراضات سال ۱۴۰۱ به بعد، تغییرات محسوسی را تجربه کرده است. موضوع حجاب، دست‌کم در فضای عمومی، شبکه‌های اجتماعی و دنیای مد و فشن، دیگر به شکل گذشته قابل مدیریت نیست.

امروز بازیگران ایرانی را در اکران‌ها و مراسم مختلف با پوشش‌هایی می‌بینیم که نسبت به چند سال قبل آزادتر و کم‌محدودیت‌تر هستند. بسیاری از بلاگرها و اینفلوئنسرها نیز دیگر با شدت سابق حجاب ندارند و برخلاف گذشته، رعایت نکردن این نوع پوشش لزوماً به بسته شدن فوری صفحه یا حذف دائمی آن‌ها از فضای کاری‌شان منجر نمی‌شود.حتما بخوانید...از کانورس تا نایکی؛ تمام برندهای آمریکایی که تا ابد فراموش نمی‌شوند!المپیک و مد، بررسی لباس کاروان های کشورها

تبلیغ بستنی میهن؛ یک اتفاق عجیب یا تصویری تازه از واقعیت؟

در چنین شرایطی، شاید استفاده‌ی میهن از مدل‌هایی با این ظاهر در یک تبلیغ بین‌المللی، آن‌قدرها هم عجیب نباشد. این تبلیغ در ایران ساخته نشده و قرار است در فضایی خارج از چارچوب تبلیغات داخلی دیده شود؛ فضایی که طبیعتاً قواعد فرهنگی و تصویری متفاوتی دارد.

از طرف دیگر، برندهای ایرانی برای حضور در بازارهای خارجی ناچارند تصویر خود را با مخاطب و فضای فرهنگی مقصد هماهنگ کنند. امارات، به‌عنوان کشوری بین‌المللی با جامعه‌ای چندفرهنگی، طبیعتاً لوکیشن متفاوتی برای یک برند ایرانی است و انتخاب مدل‌ها هم می‌تواند بخشی از همین استراتژی باشد.

شاید عجیب بودن تبلیغ جدید بستنی میهن، بیشتر از خود مدل‌های بی‌حجاب، به تفاوتی برگردد که میان تصویر این برند در ایران و خارج از ایران می‌بینیم. تفاوتی که حالا بیش از هر چیز، تغییرات آرام اما واقعی جامعه، مد و تصویر زن در فضای عمومی را به یادمان می‌آورد.