جورجیو آرمانی و امپراطوری آرمانی اش

نام تجاری جورجیو آرمانی که متعلق به طراح و پایه­ گذار آن یعنی جورجیو آرمانی است توانست با طرح های فوق العاده و گرایش های مناسب فضای گسترده ای را در دنیای مد به دست آورد و همچنان به عنوان یک برند واقعا لوکس شناخته می شود. جورجیو آرمانی تنها به عنوان یکی از مشهورترین و مورد احترام ترین برندها در صنعت برندهای لوکس شناخته نمیشود بلکه یکی از باارزش ترین کمپانی های مد دنیاست که ارزشی بالغ بر 3.3 میلیارد دلار دارد. کت واک های او جمعیت قابل توجهی را به سمت خود جذب می کند.

شروع کار جورجیو آرمانی به عنوان طراح ویترین

جورجیو آرمانی، متولد پیاچنزا، ایتالیا در سال 1934، یکی از طراحان برجسته و تاثیرگذار ایتالیا است. ورود آرمانی به دنیای مد بعد از گذراندن دوره­‌های کوتاه داروسازی و عکاسی و عدم موفقیت در این عرصه ها، به صورت کاملا تصادفی اتفاق افتاد. بعد از خدمت سربازی ارتش، جورجیو، کار خود را به عنوان طراح ویترین در یک فروشگاه بزرگ در میلان آغاز کرد. او بعدها عنوان کرد که استایل کلاسیک خود را در این دوره و پس از سفرهای مکرر به بریتانیا گسترش داده و انگلیس را به عنوان مهم ترین مرکز الهام بخشی خود نام برد.

تاسیس شرکت و آغاز فعالیت برند آرمانی

جورجیو شرکت خود را در سال 1975 تاسیس کرد. به عنوان یک طراح توانست با ترکیب حس زیبایی شناسی و لوکس بودن پوشاکی متناسب با طبقه مرفه جامعه تولید کند. آرمانی یک شرکت خصوصی است که تنها سهامدار آن جورجیو آرمانی است. با برندهای زیر مجموعه بسیاری که همگی در زیر پرچم جورجیو آرمانی و برای پاسخ گویی به نیازهای بخش های مختلف بازار شکل گرفتند، آرمانی به یکی از قدرتمند ترین برندهای مد لوکس در دنیا تبدیل شده است. این برند بر سه پایه استوار شده است:

1. کلاس یا طبقه ی اجتماعی
2. کیفیت
3. منحصر به فردی. 

خطوط تولید آرمانی محصولات مختلفی از جمله لباس، لباس شنا، لوازم جانبی، عطر، لوازم آرایشی، ساعت، عینک، کیف و کفش برای مردان، زنان و بچه ها را پوشش می دهد.

جورجیو آرمانی در آسیا و اقیانوسیه با بازارهای در حال رشد خود در آینده به صورت گسترده حضور دارد. برای مثال، کالاهای لوکس در چین با سرعت فزاینده ای در حال رشد هستند و طرفداران زیادی پیدا کرده‌­اند و جورجیو آرمانی یک از پیشگامان بهره‌برداری از این بازار با پتانسیل بالاست. تقریباً ده تا سیزده ملیون مشتری چینی کالاهای لوکس وجود دارد.

برخلاف راهکارهای معمول برندینگ مورد استفاده برای کالاهای معمول مصرفی، فلسفه برندینگ در دنیای مد وکالای لوکس کاملا خاص و شخصی است. بسیاری از خانه­‌های مد معروف دنیا مانند کریستین دیور، سن لورن، گوچی، ورساچی و خیلی های دیگر بر پایه شخصیت بنیان گذار خود شکل گرفته‌­اند.

از آنجایی‌که طراحی، مهم ترین بخش سازندگ­ی مد و محصولات لوکس است، استایل فردی این طراحان در خلق استراتژی برند بسیار تعیین کننده ­است. این طراحی ها و الگوهای خاص است که بازتاب شخصیت سازنده آن بوده و به برند هویت می بخشد و آن را از سایر برندهای موجود در بازار متمایز می کند.

خانه­ مد جورجیا آرمانی همانند سایر خانه‌­های مد در واقع بر اساس شخصیت خود جورجیو آرمانی بنا گذاشته شده است و این برند در طراحی های خود از هویت سازنده­ آن الهام می‌­گیرد.

این ویژگی دنیای مد امکاناتی را برای خانه­ های مد فراهم می کند تا حس متفاوت بودن را که قابل تشخیص و لمس است القا کنند در عین حال این موضوع تبدیل تهدیدی برای برند نیز می‌شود. درواقع اگر کل برند بر اساس شخصیت و هویت بنیان­گذار آن طراحی و پایه گذاری شود ادامه فعالیت برند را پس از از دنیا رفتن سازنده­ برند بسیار سخت و چالشی می‌گردد. این موضوع مسئله ایست که بسیاری از خانه‌­های مد در سال های اخیر بدان پرداخته اند.

آرمانی ادعا می کند که از افراد عادی در خیابان الهام می‌گیرد و معتقد است که لباس ها نه تنها دیده که باید پوشیده شوند. در سال 2000 مجله فوربز او را به عنوان موفق ترین طراح مد در دنیا معرفی کرد که درآمدی بالغ بر 135 میلیون دلار در سال 1999 داشته است.

چالش پیش روی برند

یکی از بزرگ ترین چالش های پیش روی آرمانی ادامه حیات این برند و چگونگی پیشبرد آن بعد از مرگ جورجیو آرمانی است. این برند همان طور که پیش از این عنوان کردیم بر پایه شخصیت اصلی این نام تجاری یعنی جورجیو آرمانی شکل گرفته است و حال و هوا و روح او در تمامی طراحی ها دیده میشود لذا در مرود این برند و برندهای مشابه ، پیش بینی آینده و استقبال از برند در آینده بسیار سخت خواهد بود.

گروه مد و پوشاک وب