چهارشنبه, ۱۹ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 8 May, 2024
تابلو دیجیتال تبلیغات چیست؟
چقدر درباره تابلوهای دیجیتال که در تبلیغات مورد استفاده قرار میگیرند؛ اطلاعات دارید؟
اصلیترین نقطه قوت تابلوهای دیجیتال که در تبلیغات مورد استفاده قرار میگیرند،ایناست که میتوانند پیامها را به سرعت برحسب شرایط تغییر دهند و به عبارت بهتر، پیامها را با شرایط فوری، انطباق دهند.
مزایای تابلوهای دیجیتالی را میتوان به شرح زیر فهرست کرد:
- تبلیغات و پیامها میتوانند به سرعت تغییر کنند و مشتریان به این ترتیب میتوانند در معرض تبلیغات جدید، مرتبط و منعطف قرار گیرند.
- تبلیغات مختلف میتوانند به سرعت به روز شوند، بیآنکه نیازی به هزینه فیزیکی در قبال تغییر تبلیغ باشد.
- کاربرد اصلی تابلوهای تبلیغاتی شبکه دیجیتال (DSNS) در عرصه تبلیغات در نقطه خرید است. در چنین نقاطی تبلیغاتکنندگان نیاز به این دارند که کالاها و خدماتشان به طرزی پیوسته معرفی شود.
- انعطاف شبکههای تابلوهای دیجیتال باعث میشود تا تبلیغات نسبت به مشتریان مختلف از حساسیت لازم برخوردار باشد. به عنوان مثال با اتکا به این شبکه میتوان زمان مورد نظر مشتری را برای خرید در نظر گرفت. تابلوهای تبلیغاتی پلاسما یا LED در مراکز کوچک و بزرگ خرید که شلوغ هم هستند، نصب میشود و در فضاهای اداری فروشگاهها به گونهای قرار میگیرند تا زنان مسن در طول روز، مدیران جوان هنگام ناهار و ۱۳ تا ۱۹ سالهها هم از ساعت چهار بعدازظهر به بعد با آنها مواجه شوند.
- منافع تابلوهای تبلیغاتی شبکهای دیجیتال فراتر از تبلیغات بوده و میتواند به عنوان یک ابزار آموزش در محل کار هم عمل کند، به گونهای که هم کارکنان و هم مشتریان بتوانند از رویدادهای در حال وقوع در فروشگاه خبردار شوند و هم فرضاً بدانند خرید خود را از چه مکانی دنبال کنند و یا کدامیک از راههای خروج از مراکز خرید خلوتتر است.
تجارب کشورهای گوناگون
در آمریکا در مسیر استفاده از تابلوهای تبلیغاتی شبکهای دیجیتال مشکلاتی بروز کرده است. هنوز مدلهای مالی استفاده از این شبکهها در آمریکا نامشخص مانده و کسی نمیداند سرمایهگذاری در حوزه کارکنان و تجهیزات در این زمینه، چه وقت به بار مینشیند. شرکتهایی که در این عرصه وارد عمل شدهاند، دست به سرمایهگذاریهای سنگینی زدهاند. بهتر است ابتدا در این زمینه تحقیق کرد و آنگاه به محل رقابت فکر کرد. به آمیزهای از تکنولوژیها توجه کنید، چرا که کارشناسان پیشبینی میکنند ترکیبی از تابلوهای تبلیغاتی با پیامهای متحرک و ثابت میتواند جواب بدهد.
در اروپا نیز چندین پژوهش برای ارزیابی میزان تأثیر تابلوهای دیجیتال انجام شده است. این پژوهشها عمدتاً بر این موضوع تمرکز داشته است که چه میزان از افزایش فروشها در نتیجه استفاده از تبلیغات برای محصولات و خدمات بر روی چنین تابلوهایی بوده است.
نتیجه یک تحقیق که بر روی یک شبکه تبلیغات تلویزیونی در فروشگاه ASDA صورت گرفت (شعبه سوپرمارکت وال مارت انگلیس) حاکی از این بود که دو فروشگاه که از این شبکه تبلیغی استفاده میکردند، یازده درصد افزایش فروش داشتند.
آزمونهای دیگری هم در این باره به عمل آمده است. در سال ۲۰۰۴ نتیجه یک تحقیق در یک فروشگاه انگلیس نشان داد که محصولات خاصی حتی تا ۴۵ درصد افزایش فروش داشتهاند.
تحقیق دیگری هم که در سال ۲۰۰۵-۲۰۰۴ در ۱۸۲ فروشگاه COMPUSA به عمل آمد، نشان داد میانگین فروش کالاهای مورد تبلیغ ۲۹ درصد افزایش داشته است.
کارشناسان این صنعت معتقدند اگرچه افزایش فروشها در موقعیتهای متفاوت، با یکدیگر فرق داشته است، اما حداقل میانگین بین۱۰ تا ۲۰ درصد بوده است و این امر در مکانهایی رخ داده است که از تابلوهای تبلیغاتی شبکهای دیجیتال استفاده میکردهاند.
تجهیزات تابلوهای تبلیغاتی شبکهای دیجیتال
برای راهاندازی تابلوهای تبلیغاتی شبکهای دیجیتال به چه چیزهایی نیاز وجود دارد؟
پاسخ این است: به سیستمهای نمایش چند رسانهای الکترونیک قابل کار با شبکه و نیز به نرمافزارهای مدیریت محتوا که قابلیت به روزسازی محتوا از راه دور را داشته باشند. محتوای دیجیتال در این شبکهها از یک سرور مرکزی هدایت میشود و در طول اینترنت حرکت میکند.
در حال حاضر صفحات نمایش LCD و پلاسما برای تبلیغات داخلی و صفحات نمایش LED هم برای تبلیغات بیرون از خانه، از محبوبیت برخوردارند. برای تابلوهای تبلیغات شبکهای دیجیتال از نرمافزارهای همساز با سایر راهحلها استفاده میشود و به این ترتیب تبلیغاتدهندگان میتوانند محتوای مورد نظر خود را از طریق شبکه هدایت کنند.
ترجمه و تلخیص: دکتر یونس شکرخواه
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران آمریکا مجلس شورای اسلامی دولت سیزدهم رافائل گروسی دولت رئیس جمهور اصفهان سید ابراهیم رئیسی انتخابات رهبر انقلاب مجلس
هواشناسی شهرداری تهران قتل تهران پلیس آموزش و پرورش بارش باران سیل وزارت بهداشت سلامت شهرداری سازمان هواشناسی
قیمت طلا قیمت دلار خودرو حقوق بازنشستگان مالیات مسکن قیمت خودرو بازار خودرو ایران خودرو بانک مرکزی بورس سایپا
نمایشگاه کتاب فضای مجازی نمایشگاه کتاب تهران تلویزیون سینما تئاتر دفاع مقدس سینمای ایران سریال کتاب موسیقی فیلم
اینوتکس دانشگاه آزاد اسلامی دانش بنیان
اسرائیل رژیم صهیونیستی غزه فلسطین جنگ غزه رفح حماس روسیه حمله به رفح چین ترکیه نوار غزه
فوتبال استقلال پرسپولیس لیگ قهرمانان اروپا لیگ برتر دورتموند ذوب آهن نساجی لیگ برتر فوتبال ایران لیگ برتر ایران بازی سپاهان
اپل گوگل آب سامسونگ آیفون ناسا مایکروسافت باتری فضا
سبک زندگی کمردرد چاقی بیماران خاص آلرژی زیبایی کاهش وزن بیمه