به گزارش توسعه برند؛ سازمان حقوق زنان ZIJkant در بلژیک به مناسبت روز برابری دستمزد، سراغ ایدهای غیرمعمول رفته است: زنان در این کمپین عمداً تلاش میکنند خودشان را به زندان بیندازند. پشت این ایده عجیب، یک واقعیت جدی درباره تفاوت دستمزد زنان و مردان در بلژیک قرار دارد.
این کمپین که توسط آژانس mortierbrigade طراحی و با همکاری استودیوی تولید CZAR اجرا شده، در قالب یک فیلم تبلیغاتی روایت میشود. داستان از جایی شروع میشود که چند زن تصمیم میگیرند برای فرار از تبعیض شغلی، مرتکب جرم شوند و خودشان را به پشت میلههای زندان برسانند.
در ادامه، شخصیتهای فیلم سراغ اقدامهای عجیبتر میروند. آنها در مقابل چشم دیگران دست به سرقت میزنند، نقشه دزدی از یک جواهرفروشی را با صدای بلند اعلام میکنند، یک تابلوی نقاشی را از موزه بیرون میبرند و حتی با اشتیاق به یک سرقت از بانک میپیوندند.
طنز ماجرا از جایی شکل میگیرد که زنان در فیلم ظاهراً برای ورود به زندان رقابت میکنند، اما هدف واقعی کمپین این است که نشان دهد در برخی موارد، قوانین مربوط به دستمزد در زندان از دنیای بیرون عادلانهتر است.
دلیل این ایده، نحوه پرداخت دستمزد به زندانیانی است که در زندان کار میکنند. طبق اطلاعات مطرحشده در کمپین، زندانیان شاغل فارغ از جنسیت، مبلغی ثابت دریافت میکنند و بنابراین در این محیط شکاف دستمزد میان زنان و مردان وجود ندارد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در مقابل، ZIJkant میگوید زنان در بلژیک بهطور متوسط ۲۰ درصد کمتر از مردان درآمد دارند. همین تضاد، هسته اصلی پیام کمپین را شکل داده است؛ پیامی که در پایان فیلم با جملهای کنایهآمیز جمعبندی میشود:
«در زندان شکاف دستمزد جنسیتی وجود ندارد؛ بیایید این شکاف را در همهجا از بین ببریم.»
این کمپین بهجای استفاده از آمار و نمودارهای معمول درباره نابرابری دستمزد، یک واقعیت اجتماعی را به موقعیتی غیرمنطقی و حتی خندهدار تبدیل میکند تا مخاطب برای چند لحظه از زاویهای متفاوت به مسئله نگاه کند.
«وقتی زندان به یکی از معدود محیطهایی تبدیل میشود که زنان و مردان برای کار مشابه دستمزد یکسان میگیرند، مسئله دیگر فقط یک اختلاف آماری نیست؛ این تضاد خودش به پیام کمپین تبدیل میشود.»
فیلم توسط Lionel Goldstein نوشته و کارگردانی شده و روایت آن بهتدریج از رفتارهای عجیب و غیرمنطقی به پیام اصلی کمپین میرسد. استفاده از طنز سیاه نیز کمک میکند موضوعی جدی مانند شکاف دستمزد جنسیتی بدون تبدیل شدن به یک پیام مستقیم و کلیشهای، در ذهن مخاطب باقی بماند.
ZIJkant پیش از این نیز برای افزایش آگاهی درباره حقوق زنان فعالیت کرده است و در این پروژه، بهجای اینکه صرفاً درباره نابرابری صحبت کند، مخاطب را وارد موقعیتی میکند که در آن «زندان» از محیط کار عادلانهتر به نظر میرسد.
در نهایت، قدرت این کمپین در همین تناقض ساده است: زنان برای رسیدن به چیزی که باید در محیط کار حق طبیعی آنها باشد، حاضرند خودشان را به زندان برسانند. طنزی تلخ که قرار است توجهها را دوباره به مسئله برابری دستمزد در بلژیک جلب کند. برچسب هااجتماعی کمپین کپی لینک کوتاه لینک کپی شد
