سرعت بی‌نظیر زارا

برند زارا به شرکت اسپانیایی Inditex Group تعلق دارد که مالک برندهای دیگری از جمله ویریوس استرادی، پل‌اند بیر و مارک معروف کت و شلوار ماسیمو داتی و نیز مارک برشیکا هم هست. تمامی این برند‌ها …

برند زارا به شرکت اسپانیایی Inditex Group تعلق دارد که مالک برندهای دیگری از جمله ویریوس استرادی، پل‌اند بیر و مارک معروف کت و شلوار ماسیمو داتی و نیز مارک برشیکا هم هست. تمامی این برند‌ها از دفتر مرکزی ایندیتکس گروپ واقع در شهر کونا (یا خرونا) اسپانیا مدیریت می‌شوند.

در مارچ ۲۰۰۶ این کمپانی برند سوئدی Hennes & Mauritz یا همان H&M را هم خرید و به این وسیله به بزرگ‌ترین مجموعه فعال تولید پوشاک اروپا تبدیل شد. باید بدانید که فقط خود برند زارا حدود ۳۱۰۰فروشگاه در ۷۰ کشور دنیا دارد. نکته جالب درباره برند زارا، سرعت بی‌نظیر در طراحی مدل‌های بی‌نظیرش است. در حالی که نام‌های معروف دنیای مد طراحی‌های جدیدشان را فصل به فصل و در واقع هر دو فصل یک بار (یکی برای بهار و تابستان و یکی برای پاییز و زمستان) - معرفی می‌کنند و گاهی حدود نه ماه برای بررسی و تحقیق و طراحی و تایید و تولید یک کلکسیون جدید وقت صرف می‌کنند، زارا فقط دو هفته زمان نیاز دارد تا همان مراحل را طی کند. با این روش، زارا سالانه حدود چند هزار طرح جدید به بازار مد عرضه می‌کند که این رقم بی‌نظیری است اما چطور امکان دارد دو هفته‌ای طرح‌های جدید را طراحی و تولید کرد؟!

زارا سیستمی دارد که تمام مدیران فروشگاه‌هایش در سراسر دنیا را موظف می‌کند هر شب بعد از اتمام ساعت کار، فروش روزانه‌شان را بررسی کنند و به دفتر مرکزی اطلاع دهند که کدام محصولات و آیتم‌ها بیشتر فروخته شده‌اند و کدام آیتم‌ها اصلا خریده نشده‌اند. این اطلاعات در دفتر مرکزی گردآوری و دسته‌بندی و آنالیز می‌شود تا معلوم شود که یک محصول چرا اصلا فروخته نشده و دلیل محبوبیت محصول دیگر چیست. در فروشگاه‌های معروف این برند هیچ آیتمی - اگر فروش نرود - بیش از یک هفته روی طبقات فروشگاه‌ها باقی نمی‌ماند، بلکه جمع آوری و انبار می‌شود برای استفاده‌های بعدی.

مدیرعامل این کمپانی آقای آرمانیکو اورتگا اعتقاد دارد که لباس‌ها هم درست مثل مواد غذایی تاریخ مصرف دارند و نمی‌شود برای مدت طولانی روی طبقات فروشگاه نگه‌شان داشت. گروه طراحی زارا که از تعداد زیادی طراح تشکیل شده آیتم‌های جدید را در عرض چند روز طراحی می‌کنند، پارچه‌ها انتخاب می‌شوند، الگوها تهیه می‌شوند و محصولات در کارخانه‌هایی که در شمال پرتغال و جنوب اسپانیا واقع شده‌اند تولید می‌شوند. این کمپانی سیستم توزیع بسیار قوی‌ای هم دارد که محصولات را به سرعت در اروپا و دیگر نقاط دنیا پخش می‌کنند.