دوراهی تغییر

مسئله اتکا به پیام را می‌توان برای تبیین بهتر به نحو دیگری طرح کرد. اساساً دو دسته تغییر اجتماعی وجود دارد: تغییراتی از درون و تغییراتی از بیرون. در‌مورد اول می‌توان دعوتی را …

مسئله اتکا به پیام را می‌توان برای تبیین بهتر به نحو دیگری طرح کرد. اساساً دو دسته تغییر اجتماعی وجود دارد: تغییراتی از درون و تغییراتی از بیرون. در‌مورد اول می‌توان دعوتی را پیش کشید و مخاطبان را قانع کرد. در این صورت چنانچه مردم پذیرا شوند، با پذیرش ارزش‌های جدید تغییر کرده زندگی دیگری را پیش می‌گیرند. در این تغییر ساختار ذهنی، ارزشی و معنایی افراد عوض می‌شود. در مورد دوم می‌توان چنان شرایط زندگی را تغییر داد که مردم نتوانند شیوه‌های پیشین زندگی را دنبال کنند و مجبور شوند خویشتن را با ساز‌و‌کارهای مسلط تطبیق دهند. در این حال تحول معنایی رخ نداده، بلکه مردم مثل ماده خامی در دست نیروهای خارجی قرار گرفته و متحول شده‌اند. نظیر مدرنیته که شرایط تاریخی و اجتماعی زندگی جدید را به مدد فن و تکنیک تحمیل کرده است.